Geico
Начиная с 2004 года страховая компания GEICO начала в рамках кампании серию рекламных объявлений, в которых использовался новый лозунг: «Это так просто, что даже пещерный человек может это сделать».
В рекламных роликах актеры, одетые как пещерные люди, неандертальцы, появляются через несколько секунд после его озвучивания. Пещерные люди кажутся расстроенными и оскорбленными из-за того, что их используют в качестве основных фигур для компании.
Окупаемо, мало конкурентов: как открыть автошколу в России и стоит ли
Востребованность, развитие: как стать шеф-поваром в России и какие особенности
Главное — правильный наставник: 5 эффективных способов максимизировать потенциал
Рекламные ролики были таким хитом, что они даже породили телешоу под названием «Пещерный человек», которое дебютировало на ABC. Шоу длилось недолго, но тот факт, что рекламная кампания стала телевизионным шоу в прайм-тайм на сетевом телевидении, доказывает успех рекламы.
Потребители связали компанию с забавным и запоминающимся слоганом, а также с комедийными актерами, играющими пещерных людей в современных ситуациях, например в изысканном ресторане или на телевизионной студии.
Со звёздами, шутками на грани фола и остроумными сюжетными поворотами
Реклама – двигатель торговли, поэтому к созданию рекламных роликов смелые и талантливые авторы подходят творчески. «Фильм Про» вспоминает те ролики, которые так или иначе заставили зрителей улыбнуться. Конечно же, юмор и эффектность — это одни из лучших способов что-то продать, так почему бы и не совместить оба варианта?
Самые смешные рекламные ролики
KIA
Рекламщики автоконцерна Kia пригласили на главную роль в своём рекламном ролике актёра Лоренса Фишбёрна, которому, к тому же, пришлось вновь перевоплотиться в своего самого известного экранного персонажа — Морфеуса из фильма «Матрица». Сюжет видео воздаёт дань культовой трилогии в достаточно специфическом ключе — с чувством юмора.
PEPSI
Компания, производящая газированные напитки, даёт своеобразную рекомендацию относительно того, как можно помочь своему другу получить работу, нейтрализовав всех остальных претендентов на должность. «Настоящие друзья поступают именно так», — говорит нам реклама.
AMERIQUEST
Американская ипотечная компания уверяет, что не судит людей по первому впечатлению, и именно поэтому получить кредит на жильё шанс есть почти у любого её клиента. В доказательство тому — несколько рекламных роликов, персонажи которых делали совсем не то, что о них подумали.
Hyundai Veloster
Жуткая реклама хэтчбека от Hyundai была даже запрещена для показа в нескольких странах: в ней Смерть поджидает девушку, которая собирается выйти из машины, однако в автомобиле попросту отсутствует задняя дверь на правой стороне, так что предполагаемой жертве не составляет труда избежать ДТП.
«Сникерс»
В одном из рекламных роликов шоколадного батончика «Сникерс» рассказывается о «секси-автомойке», где за мытьё машин отвечают девушки в купальниках. Предприимчивый парень неподалёку организовывает свой бизнес: он поливает чистые автомобили грязью, чтобы их владельцы могли вернуться и вновь насладиться зрелищем.
Companhia Athletica
В бразильской рекламе 2006 года мужчин ненавязчиво призывают заниматься фитнесом. В противном случае младенец может принять вашу дряблую грудь за женскую!
Volkswagen
В дороге отец рассказывает дочери, что после того? как автомобиль пробегает 100 тысяч миль, у инженера, его спроектировавшего, вырастают крылья. Правда, что происходит после 200 тысяч миль, лучше не знать…
Doritos
Чипсы Doritos прославляют детскую изобретательность. В одном из роликов мальчик заманивает прохожего в самодельную «машину времени», чтобы отобрать у него любимые чипсы в качестве платы, и из-за забавного стечения обстоятельств парень верит в происходящее.
В другом ролике другой паренёк просит у соседа поделиться чипсами, на что тот отвечает — «Когда свиньи полетят, тогда и поделюсь». Это мотивирует мальчика на занимательный инженерный проект.
Old Spice
Забавных рекламных роликов этого одеколона, в которых блистает бывший футболист, а ныне актёр Терри Крюс, великое множество. Во многом именно они сделали харизматичного и очень эмоционального парня знаменитым.
Dirt Devil
Ролик, который начинается как фильм ужасов про экзорцизм, на самом деле оказывается… рекламой мощного пылесоса. Женщина, летающая по потолку, просто оказалась жертвой уборки у соседей сверху.
Heineken
Неплохим чувством юмора славятся и рекламщики пива Heineken. Например, многие помнят их ролик о разнице мужского и женского восприятия.
Новинка
Чем вдохновляться, когда берешься за создание смешной рекламы
Давайте вместе создадим базу смешных рекламных креативов! Поделитесь ссылкой на рекламу, которая заставила вас рассмеяться, — в комментариях под этой статьей или под соответствующим постом в любой нашей соцсети: Instagram, Telegram, , . А мы через неделю трем комментаторам, которые пришлют самые смешные креативы, подарим по абонементу «ЛитРес».
По абонементу доступны 3 книги для бесплатного скачивания (одна любая электронная или аудиокнига до 600 рублей, две другие — из специальной редакторской подборки), а также скидка 25% на три дня на весь каталог «ЛитРес». Доступ к скачанным книгам — бессрочный.
Абонементы раздадим 15 февраля в 18:00 (мск).
Allstate
В ответ на то, что GEICO, State Farm и Progressive потратили много времени на рекламу, Allstate начала разработку своей знаменитой рекламной кампании Mayhem. Она началась в июне 2010 года, и менее чем через год Allstate получила отраслевые награды за глупую, но невероятно результативную маркетинговую кампанию.
В серии рекламных роликов актер Дин Уинтерс играет Mayhem, персонажа, который может стать причиной серьезного ущерба для личной собственности любого человека. В одном рекламном ролике обыгрывается ситуация со слепой зоной автомобиля. В другом Mayhem играет роль домработницы, которая скользит и падает вниз по лестнице. В третьем он изображает дикого оленя.
Четвертое «ухо» — это откровение: техника, которая может предотвратить конфликт
Переход на цифру потребует обучения: возможен ли бизнес без бумажных носителей
Адаптивность: какие «мягкие навыки» нужно развивать и как это сделать
Уинтерс обыгрывает сцену и намекает на то, что должно произойти. Слоган заключается в том, что при «страховании по сниженной ставке» потребители могут быть обязаны покрыть высокие издержки по возмещению ущерба. Но если они пойдут с Allstate, они будут «лучше защищены от беспредела».
Научный подход
Исследование 1993 года, которое до сих пор остается актуальным для Journal of Marketing, при взгляде на то, какие эффекты производит использование юмора в рекламе, позволило сделать вывод, что в этом случае значительно увеличивается вероятность получения лучшего отзыва, более высокой оценки и стремления совершить покупку. Такой эффект достигается, когда юмористическое сообщение совпадает с целями рекламы, хорошо интегрировано с этими целями и соответствует категории продукта
При таких обстоятельствах юмористическая реклама с большей вероятностью привлечет внимание аудитории, увеличит степень запоминаемости, преодолеет сопротивление продаж и повысит убедительность сообщений
Юмор в рекламе поможет подключить потребителей к продукту, который может показаться непривлекательным или занимать только определенную нишу и представлять интерес для небольшого количества потребителей. Например, компания, продающая органические и натуральные косметические продукты. Но с помощью креативной, забавной и вирусной рекламной кампании она может по крайней мере повысить узнаваемость бренда, поскольку потребители делятся интересной рекламой с друзьями. Объявление с большей вероятностью попадет в конкретное подмножество или даже увеличит рыночную базу.
Чтобы убедиться в этом, можно рассмотреть несколько примеров успешного, как считают создатели, применения юмора в рекламе и того, что сделало эту рекламу таким хитом.
Old Spice
Использовав в рекламе несколько бывших игроков НФЛ, Old Spice начал серию рекламных роликов с участием мускулистых мужчин, носящих только брюки или банное полотенце, которые рекламируют продукты Old Spice, в том числе средства для мытья тела, дезодорант и спрей для тела.
В рекламе с Исайей Мустафой он начинает каждый ролик, говоря: «Привет, дамы», — и выдает женщинам быстрые, ошеломляющие фразы, сравнивая запах их мужчин со своим.
Позже Терри Крюс присоединился к кампании Old Spice, и реклама стала еще более диковинной.
Таким образом, юмор в рекламе оказался эмоционально связан с потребителями, соответственно, с его помощью можно повысить доход и узнаваемость бренда. Однако производителям рекламы, пожалуй, все же стоить помнить, что одна и та же ситуация может по-разному восприниматься разными людьми. Там, где один человек будет безудержно хохотать, другой едва улыбнется.
Итак, реклама с юмором в фотографиях.
Зубная щетка Aquafresh с гибкой ручкой, которая проникает в труднодоступные места, проиллюстрирована сюрреалистичной картинкой.
Реклама поездов Eurostar по поводу летнего времяпрепровождения в Лондоне, изображает парикмахера, который подстригает машинкой шапку королевского гвардейца, превратившуюся в бритый затылок.
Реклама звукового оформления от Ztrackz утверждает, что плохой звук портит любую хорошую картинку, и демонстрирует худших из звуков, который только можно представить – сверло бормашины.
Телевизоры Panasonic 3D с объемным изображением проиллюстрированы картинкой, где расшалившийся динозавр случайно выпрыгивает с экрана в комнату, а девушка строго приказывает ему вернуться обратно в экран.
Верить в то, что мир прекрасен, призывает реклама мужского журнала. Пресловутый муж возвращается из командировки, но обнаруживает в шкафу не любовника жены, а еще одну полуобнаженную девушку, похожую на кинозвезду Кэмерон Диаз.
Несколько двусмысленно выглядит шутка на тему рекламы смягчающего средства для стирки: схватка на спортивном поле теряет агрессивность, о чем свидетельствует счастливая улыбка на лице игрока, который прижимается лицом к мягкой футболке противника.
Реклама курьерской службы демонстрирует быстроту и надежность доставки следующим образом: яйцо разбивается над зажженной газовой горелкой, но подразумевается, что сковорода успеет появиться раньше, чем яичная масса упадет вниз на огонь.
Автомобильный освежитель воздуха прорекламирован так: в салоне машины устроена парная баня на ходу, в ней потеют трое мужчин, один из которых толстяк, – а девушка за рулем беззаботна и свежа.
Будильники Seiko, по замыслу создателей рекламы, способны моментально разбудить крепко спящего человека: например, как если бы он прищемил палец мышеловкой.
Турецкий канал CNN показывает своей рекламой, изображающей вид изнутри телевизионной коробки, как увлеченная просмотром семья не замечает грабителя, крадущегося за их спинами с мешком добычи.
Реклама чипсов Pringles Hot&Spicy иллюстрирует факт, насколько они остры и жгучи таким образом: человек, их поевший, может своим горячим дыханием, как пламенеющая горелка, наполнить газом воздушный шар.
Собаки, как и люди, нуждаются в чистке зубов, иначе их дыхание отдает дурным запахом. Реклама зубных снеков от немецкого рекламного агентства показывает мопса, у которого вместо морды попа. Хозяева, не страдайте и не пытайтесь бороться с запахом иными способами, кроме как с помощью жевательных хрустяшек с освежающим эффектом!
Людям тоже требуется дезинфицировать полость рта, советует нам другая реклама. Пастор пытается читать проповедь перед прихожанами, которые забились на самые дальние скамьи, прикрывая носы руками в попытках спастись от дурного запаха святого отца, видимо, страдающего кариесом.
Социальная реклама сообщает: алкоголь является отягчающим обстоятельством при вынесении приговора, о чем следует думать заранее. Лучшей иллюстрацией является нелепый облик мужчины со спущенными штанами, всклокоченными волосами и безумным взглядом, сидящего верхом на писсуаре и вызывающего смех и осуждение.
Весьма красноречивая реклама о том, как можно худосочного старика превратить в бодибилдера с помощью насоса, всего лишь призывает пользоваться услугами студии 3D ретуширования фотографий.
Интересная социальная реклама, помогающая борьбе с ранней диагностикой онкологических заболеваний. Пожилая пара со счастливыми лицами идет по пляжу мимо молодых и красивых парней и девушек, которые не вызывают у них ни зависти, ни ревности – старички абсолютно безмятежны. «Никто больше не хочет украсть у вас партнера» – разве это не прекрасно? Дожить до старости, обнаружив рак вовремя – вот в чем состоит секрет счастья.
Довольно неприятная на вид реклама музыкального журнала показывает девушку, которая вынуждена промывать уши после неудачных экзерсисов горе-рокера с электрогитарой. Видимо, если бы он читал журнал, то не играл бы такую неперевариваемую мерзость.
Лучшая реклама фитнес-центра – человек с так называемой «зеркальной болезнью», способный из-за жировых складок разглядеть только кончики пальцев ног.
Все та же жидкость для освежения полости рта, которая была рекомендована пастору с кариесом, предлагается пациенту в машине «скорой помощи», ибо бригада врачей с трудом терпит его зловонное дыхание и дышит через кислородные маски, вместо того, чтобы предложить их умирающему страдальцу. Весьма сомнительная реклама!
Реклама спортивной одежды, обуви и снаряжения сети магазинов Intersport наглядно демонстрирует свой призыв заниматься спортом там, где хочешь: мужчина бежит вдаль прямо по прилавку.
Почему смех заставляет покупать
Юмор бывает разным: добрым и злым. Некоторые шутки призывают просто посмеяться вместе, некоторые — над кем-то. В обоих случаях, по словам психолога Гузели Кунц, задействуются важные триггеры, которые и толкают нас к покупке — триггер принадлежности к сообществу и триггер страха быть отвергнутым из этого сообщества.
Смех вызывает чувство принадлежности к сообществу
Наиболее мягкий и простой юмор часто используют в рекламе для семейных аудиторий — например, в роликах, которые рекламируют продукты.
Из начала нулевых многие вспомнят рекламу с девочкой, у которой папа спрашивает, не лопнет ли она от лишнего стакана сока, на что она отвечает: «А ты налей и отойди».
Из более поздних примеров — ролик, где девочка-подросток страдает по некоему Валере, на что отец говорит ей в знак поддержки: «И в моей жизни был Валера. И звали ее Рита».
Такая реклама показывает уют семейной обстановки и приглашает к ней подключиться — через продукт.
В роликах могут демонстрировать и другую атмосферу — скорее молодежного веселья и драйва — через более жесткий юмор.
Как в еще одной рекламе из нулевых с фразами «Вот за это я и не люблю кошек» и «Ты просто не умеешь их готовить».
Несмотря на различия, вся подобная реклама действует на триггер принадлежности — к семье, к тусовке.
Смех дает ощущение превосходства над теми, кто не в сообществе
На таком механизме, когда зрителя приглашают встать на позицию победителя, построена реклама против конкурентов.
Например, Pepsi в своих кампаниях часто смеялась над Coca Cola. И продолжает это делать: в 2020 году компания выпустила ролик, где Санта Клаус в узнаваемом красном грузовике покупает и пьет Pepsi.
Классический выпад Pepsi против конкурента был жестче: мальчик в ролике берет себе в автомате с напитками две банки Coca Cola, чтобы дотянуться до кнопки с Pepsi. Когда он уходит, баночки с колой остаются на земле.
Но самое агрессивное использование юмора — это когда в рекламе смеются над зрителем. Точнее, над тем зрителем, который не выбирает рекламируемый продукт.
Вот пример. Бразильский университет компьютерных технологий выпустил рекламу с пещерным человеком и надписью: «Технологии всегда развиваются. А ты?».
Иногда оба агрессивных подхода совмещаются — и тогда рекламщики высмеивают потребителя, который выбирает товар конкурентов.
Так произошло в ролике Samsung в 2017 году. Компания выпустила видео с названием «Взросление»: в нем молодой человек десять лет покупал продукцию Apple, после чего повзрослел и перешел на смартфоны Samsung.
В конце видео главный герой замечает в очереди людей, стоящих за новым смартфоном Apple, человека с характерной челкой.
При этом в целом ролик дружелюбный по настрою, большое количество времени уделено романтической линии, и его главная тема соответствует заголовку — это взросление.
Так реклама может задействовать оба триггера — принадлежности и страха.
Почему юмор в рекламе работает
Использование юмора в рекламной кампании — это способ организации эмоциональной связи с потребителями. Он влияет на людей, вызывая у людей положительные эмоции, а именно смех чаще всего помогает создать необходимое впечатление. Это также эмоционально связывает потребителей с самой рекламой и, как надеются рекламодатели, с самим продуктом.
Психологи считают, что реакция людей на юмор делает его эффективным инструментом в области рекламы. Каким же образом это происходит? Юмор в рекламе:
захватывает внимание аудитории;
связывает положительные эмоции, вызванные рекламой, с брендом;
производит неизгладимое впечатление.
Юмор как средство привлечения внимания
В наше время люди постоянно чем-то заняты и увлечены. Многие практически не отрываясь смотрят в свои смартфоны, отвлекаясь только на разговоры с другими людьми. В борьбе за привлечение внимания потребителей сегодняшние рекламодатели стали чаще использовать юмор. Если потенциальный потребитель увидит подобную рекламу, есть надежда на то, что он или она получит удовольствие и благодаря положительным эмоциям запомнит этот продукт и, возможно, купит его в будущем.
Отличаются эгоизмом: признаки пассивно-агрессивных коллег и как бороться с ними
Не нужно скрывать слезы: что делать, если расплакались на работе
Что полезнее: работать в одиночестве или в коллективе
Многие компании проводят смелые юмористические телевизионные рекламные кампании перед большой аудиторией, такие как Суперкубок или финал сезона популярного шоу.
В конечном счете юмористическая рекламная кампания становится частью поп-культуры, а ее образы становятся привычными, незаметно включаясь в повседневную жизнь. Использование юмора в бизнесе может произвести неизгладимое впечатление и сказаться на желании потребителей выбрать тот или иной товар.